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网易彩票与财付通彩票安全吗:APP推廣必看——全面了解積分墻推廣

河北乾澤?2016-04-27 12:00:38? 行業資訊 ?

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一、什么是積分墻?“積分墻”是在一個應用內展示各種積分任務(下載安裝推薦的優質應用、注冊、填表等),以供用戶完成任務獲得積分的頁面。通俗點說,類似于用戶在某一個應用中,看到一個懸賞榜(這個榜可以理解為“墻”),榜上有各種其他應用,不同的應用對應著不同的積分,只要用戶根據規則(下載安裝應用、注冊、填表等)完成任務,就能獲得對應的積分獎勵。

“積分墻”是除“廣告條”、“插屏廣告”外,第三方移動廣告平臺提供給應用開發者的另一新型移動廣告盈利模式?;智槳湊誄PA(每行動成本,Cost Per Action)計費,只要用戶完成積分墻任務(下載安裝推薦的優質應用、注冊、填表等),開發者就能從廣告商那里得到分成收益。

二、積分墻的質量評判標準:

1、量級 :自己平臺的量級和外放的量級,量級越大越好,但是前提是質量好。一般而言,渠道對自有量級的質量把控會強,質量會好一些。

2、構成 :積分墻分為網賺類,兌換類,游戲類,工具類等,一般而言,網賺類的質量最差,如果某個渠道網賺類的占比很大的話,那么它這個渠道的質量可能不好,而且作弊的一般出現在網賺類媒體。

3、留存 :次日留存,周留存,月留存。留存越高的越好,但是有些渠道人工干預留存,需要留心。條件允許的話可以要求渠道修改積分獲得條件:當天下載激活,第二天使用3分鐘。如此次日留存會好看些,對沖榜也有利。

4、價格 :CPA單價。同樣質量,數量的前提下,價格越低越好。

5、質量 :訂單轉化率,訂單簽約率,ROI等。留存,量級都可以做出來,付款的話作弊就難了,尤其是高客單價產品。

三、積分墻的效果評估

1、榜單位置(品牌):沖榜前榜單位置與沖榜后榜單位置對比。

2、自然量的增量。沖榜前日均自然量與沖榜后自然量的對比。自然量指的是AppStore帶來的總量減去渠道帶來的量,自然量一定要能統計得到,然后看看這部分量的成本如何,成本越低說明越吸量,那說明可以經常做,成本高的話說明不吸量,為了控制成本,偶爾可以做做。

四、積分墻的一些流言

1、流量

論調:如果某公司能夠在單天買斷國內各積分墻廣告的資源,那么它的應用足夠沖刺到AppStore免費榜前。

真相:這種表述有些含糊,單日實現的iOS激活量指的是全行業的總體規模,根據觸控獲取的數據,大約在100多萬的樣子,估計很快就會到200萬。另外,積分墻是不能買斷的,只能購買所有積分墻平臺的第一位推薦位,在高出價+不限預算的情況下,一天能夠購買的最大量級大約在20萬激活;而第二名實際上也不會比第一名少太多。在不遇到牛逼產品扎堆的情況下,還是可以沖到TOP5。

2、質量

論調:雖然積分墻大部分都是真實裝機量,但用戶留存率極低,跟假的也沒什么區別。

真相:積分墻用戶質量的確非常差,做積分墻大家思路都很清楚,都是通過積分墻帶來的榜位變化獲取更多自然用戶,自然用戶都是優質用戶,這才是做積分墻的真正目的。目前沒有人是真正要通過積分墻直接獲取用戶的。而且,目前國內積分墻業務普遍做得比較簡單粗暴,未來這個產品如果能更加精細化運作的話,通過積分墻直接帶來優質用戶也不是不可能。比如產品激活只給很少的簡單獎勵,后續注冊、升級、刷副本、付費等等,陸續給玩家其他獎勵,也是能夠吸引到一批優質玩家的?;蛘吒紗嘧呤悠?、互動等其他形式都可以。

3、時間

論調:積分墻廣告在18:00才會有流量的,直到深夜12點,流量洪峰階段吸引真實流量的黃金時間被錯過。

真相:首先,雖然積分墻流量的高峰期在晚上6點到9點,但它的量非常大,白天也可以用來沖榜。而且從積分墻投放開始到蘋果榜單排名調整,有幾個小時的區間,一般在投放的第一天很難達到最高峰,要等到第一天很晚或者第二天才可以。

4、技術

論調:積分墻沒有先進技術,沒有高明的算法?;智降牡?雖說是平臺界的一個突破,但其實只不過是in-app Banner的另一種形式,就是一個替代品。

真相:積分墻對技術的要求非常高,因為有實際的獎勵刺激,所以用戶會想盡一切辦法通過積分墻獲得獎勵。這就難免會出現用戶作弊行為?;智餃綰聞卸嫌沒ё鞅?是一項比較復雜的技術。防作弊如果做不好,無論是對廣告主還是平臺,都會造成很大損失。這只是其中一點。另外,提升用戶留存等措施都是有一定技術難點的。

5、心態

論調:多家廣告平臺都出現了對積分墻廣告未來的不踏實感,“能賺多久是多久”是普遍的心態。

真相:這跟國內做事普遍急功近利有關,我們先不說積分墻,即使Banner形式的廣告,現在很多廣告平臺也在慢慢放棄,就因為感覺成本高效果差。

6、未來

論調:積分墻重要性已落后于插屏廣告為主的展示類廣告和推薦墻。前有追兵,后有來者,積分墻其實終究還是會淡出歷史舞臺。

真相:在iOS平臺,只要蘋果一天不改變排行榜規則,積分墻的重要性都不會落后于其他廣告形式。推薦墻的缺點也很明顯——沒量。插屏成本依然很高?;故悄薔浠?每一種廣告形式都有自己的用處,只要用戶有對積分獎勵的需求,這種廣告形式永遠不會死。觸控廣告平臺堅持提供多種廣告形式,客戶自己會根據自己的實際情況來選擇。

五、運營事項

1、看榜單:最好每隔3小時看一次,看哪些APP上榜了,哪些APP位置發生變化了。把這些現象記下來。

2、看渠道:經??粗髁韉幕智矯教?看看在投積分墻的有哪些,什么單價,激活定義等。

3、看報表:看自然量,看留存,看訂單轉化??窗竦サ奈恢糜胱勻渙康墓叵?。通過數據發現渠道存在的問題,踢掉質量差的渠道,篩選出質量好的渠道。

4、防作弊。但凡效果付費的渠道諸如CPC,CPS,CPA等都會伴隨著作弊,尤其是量大的合作。所以從運營積分墻第一天開始就要了解渠道作弊的方式、防作弊的方法,然后需要與技術溝通做好API。

5、其它:新版本,新增,活躍,點評,活動一個都不能少,沖榜盡量選擇在新版本發布之后,當天PUSH,活動相配合以此增加活躍。點評一定要注意,通過各種方式引導用戶好評,促銷活動有的話就更妙了,這樣活動也可以帶來一些優質的新增。

6、好的榜單效果:最好用別的活動模式配合積分墻,例如購買一定的cpc廣告和一些品牌宣傳。

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